Gå alltid pang på rödbetan

»Gå alltid pang på rödbetan. Det är effektivare än att skriva trevligt. Om du börjar med det intressanta har du större chans att locka med dig läsaren. Nöj dig inte med att tala om fördelarna med din produkt, tala också om vad de som inte köper din vara missar.«

-- John Caples 1900-1990, legendarisk copywriter på BBDO

Källa: Reklambibeln