Reklambyråernas 10 regler för en slogan/payoff/endline
Direktlänk Kommuner är usla på slogans, rapporterar Svenska Dagbladet. Därför återpublicerar jag här listan som hänger på många reklambyråers väggar. Skriv ut den, kära kommunalråd, och börja om. Det är aldrig för sent att byta ett reklambudskap. Snarare bråttom i era fall.
1. En slogan får gärna vara snärtig. Att den är kortfattad är ett krav.
2. Våga sticka ut, det krävs för att få genomslag i bruset.
3. Koppla gärna er slogan till både emotionella och funktionella värden.
4. Svenska uppfattas ofta som mer genuint, engelska uppfattas som mer abstrakt men ger utrymme för en större vision.
5. Vitsa inte. Det visar inte något annat än att du kan vitsa om dig själv.
6. Anspela inte på saker som läggs ner eller försvinner.
7. Ta inte fram en slogan genom att utlysa en slogantävling inom företaget. Lägg ner seriöst arbete. Ledningen måste vara drivande och kunna stå för en slogan.
8. Var konsekvent, låt en (1) slogan synas i all reklam.
9. Om varumärket är etablerat kan det vara bra att förändra en slogan något så att konsumenterna återigen blir nyfikna.
10. Men ändra inte för ofta på den.